Kültür

Efsane Tasarımlar 3 IKEA

Mobilya esasen yerel bir iştir. Mobilya ağır, hacimli, taşıması zor, büyük depolama alanı isteyen, yerel zevklere uygun tasarlanan bir maldır. Bu faktörlere rağmen IKEA mobilya sektörünü küresel, kendisini de küresel pazarlamacı haline getirmiştir.
Akıllı fikirler, iyi tasarımlar, iyi fiyat, küçük alanları en iyi şekilde kullanma, mekanı iyi/demokratik paylaştırmak sonucunda “evimizin her şeyi” olan marka.
Fotoğraf: Supply Chain 24/7

IKEA, başarıyı oyunun kurallarını değiştirerek sağladı.
Kurucusu İsveçli Ingvar Kamprad (1926-2018), 41 milyar dolarlık serveti ile dünyanın en zengin kişilerinden biriydi.
Ingvar Kamrad, elinin sıkılığıyla tanınırdı. Markanın adı, isim ve soy isminin baş harfleri, doğduğu çiftliğin adı ve bu çiftliğin bulunduğu yerden gelmektedir.
Müşteriyi mobilyaya götürmeyip, mobilyayı müşteriye götürmeyi hedeflemiştir. Bunu yapabilmek için mobilyanın hafif ve küçük hacimli olması gerekiyordu. Mobilya tasarımını farklı şekilde ele alıp, küçük parçalardan oluşan, monte edilebilen, parçaları küçük bir paket halinde ambalajlanabilen, kolayca taşınabilen paketler içinde olan mobilyalar geliştirildi.
Ürünleri küçük hacimli olduğundan çok çeşitli ürün geliştirebildi ve bunlar stokta tutulabildi.
Bir dolap taşınacak alana on dolap sığdırarak nakliye giderlerini en aza düşürebilmek, yeni tasarımlarla ürünleri daha ucuza mal edebilmek için normalinin 8-10 misli fazla tasarımcı istihdam etti.
Yassı kolilerde paketleme, nakliyatın müşteriye ait olması, müşterilerin ürünleri kendilerinin monte etmesi ürün fiyatlarının düşük olmasını sağladı.
Montaj çok kolay hale getirildi: gerekli olan tek şey bir alyan anahtarı.
Tasarımlar, günlük hayata pratik çözümler getirmeyi amaçlayan, sürekli değişen, yenilenen ürünler sundu.